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IAB Tech Lab
「够了就是够了。数位媒体业界已经看著浏览器肆意决定游戏规则太久，广告出版商（Publisher）却在不断流失营收。」全球数位广告标准制定组织IAB旗下Tech Lab公司CEO Anthony Katsur用强烈语气道出他们看待数位广告业界的困境，以及他们推出可能解方的理由。
多年来，数位广告许多环节的资料流都经过浏览器端。这正是为何，在Google Chrome等浏览器宣布停用第三方Cookie，造成整个数位广告界多年骚动。这个事件，加上近3至5年隐私权意识与法规逐渐成熟，使不少广告平台和出版商推出自家的广告资料转换API（Conversions API），将部分广告资料交换流程改为从伺服器端抛转，而非透过浏览器，避免受到浏览器厂商的限制，并强化资料安全保护。
不过，Conversions API是种一对一串接的机制，广告科技平台或广告主未必有意愿一一串接并管理多家出版商的API。目前来说，浏览器的广告资料交换机制，仍然最方便、最通用。浏览器成为大部分数位广告资料交换的关卡，使资料交换可能，同时又造成种种限制。例如，浏览器业者以保护隐私为由，不断限制资料交换内容、降低广告出版商资料交换权利。使用者也常用浏览器上的广告阻挡器（Ad-blocker），减少广告曝光，并阻挡资料交换。
针对此两难，IAB Tech Lab推出Trusted Server框架，期望广告业界有一套通用、统一的广告资料交换做法，可以绕过浏览器，改从自家伺服器端，和数位广告其他利害关系方交换资料。当业界普遍采用这套框架，便能有如浏览器交换机制般的通用性，同时避免浏览器带来的限制。
以尽量不改变现有运作模式为前提，提升出版商资料自主权