本文来自微信公众号：惊蛰青年，作者：小Y，编辑：宋爽，校对：严严，题图来自：AI生成
“敦煌的审美已经到next level了！”“泉州！能玩扭蛋机的冰箱贴！真的被我玩坏了！”“为什么要带个冰箱贴出门？我：请看VCR”……
社交平台上，网友们的持续“上新”助力#晒晒我的冰箱贴#话题浏览量突破4.6亿。
（图/小红书截图）
数据显示，95后游客年均购买3.2个冰箱贴，远超钥匙扣、明信片等传统纪念品。与之呼应的是#为了一个冰箱贴打卡一座城#话题攀升的热度：喜茶的城市限定冰箱贴引发多地排队抢购；中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，成为和凤冠文物本身一样的打卡热点。
冰箱贴，这个由实用小物演进而来的新时代“景区三件套”之首，已然成为无数人的出游必入单品。
从“便签伴侣”到独霸一方
冰箱贴的历史，理所应当地，与冰箱紧密相连。
1913年，第一台家用冰箱问世，但直到1927年通用电气推出“Monitor-Top”冰箱，这个金属外壳的制冷设备才开始走进千家万户。渐渐地，人们养成了在冰箱上贴便签的习惯，并把小磁块压在上面以防掉落。
1960年代末，一家航天工业公司委托美国人萨姆·哈卡索研制一款吸附于大型航天设备的磁铁标志。几经努力，哈卡索成功研发出注塑磁铁，可以根据具体的应用需求和环境条件，制作成不同规格和形状。
很快，这家公司又要求他做出不同颜色的磁铁。新的研发任务激发了探索欲，他开始尝试将上述技术应用到更多领域，比如纪念品。可以在模具上雕刻复杂细节的万能绘图仪由此诞生，现代冰箱贴制作技术基本确定。
凭借这些技术，哈卡索创办了自己的广告磁铁公司，第一批产品——美国各州形状的磁铁冰箱贴——深受游客喜爱。从此，冰箱贴摆脱了依附于便签纸而存在的命运，走上自主发展并在金属表面独霸一方的进击之路。
然而，最初的冰箱贴很难用“精致”二字形容：除了把磁铁做成地图形状再往上印字，多数冰箱贴被做成了矩形磁铁覆盖一张高糊照片或插画的样子，最复杂的工艺也不过是把磁铁做成字母形状，粘合出城市或景点名称。
1990年代，全球化浪潮汹涌澎湃，小汽车进入万千家庭，多个亚洲国家和地区经济腾飞，包括中国。许多原本以吸引本土游客为主的旅游目的地开始敞开大门，迎接跨文化游客的到来。冰箱贴作为旅游纪念品的一种，进入了快速升级迭代的发展阶段。
进入21世纪，一些旅游名城和著名景点、大型博物馆开始尝试将当地特色工艺、材质运用到冰箱贴制作当中。在设计上，生产商们也倾注了更多心血，不再局限于用风景照印制，或做成单调的地名形态。
陶瓷、原木、布料、大理石等材质的冰箱贴应运而生；一些以物产、矿产闻名的旅游地将银、琥珀、水晶、果壳等装饰在冰箱贴上；手工艺胜地争相推出刺绣、微雕、扎染等类型的冰箱贴。
无心插柳柳成荫。小小的冰箱贴因被赋予文化价值和情绪价值，而在一定程度上带动了其他产业的发展，甚至促进了国际间的贸易往来——在西方国家，许多冰箱贴由中国、越南等国制造；在淘宝上，你可以找到销往海外小众目的地的冰箱贴。
2015年后，全球旅游业大发展。在新技术、新工艺的加持下，冰箱贴脱离单一装饰功能，在开瓶器、钥匙扣这类基础的附加功能之外，衍生出小夜灯、种植器、能活动和发声等功能，从静态产品变为互动性产品。
成为“城市打卡勋章”和“社交货币”的冰箱贴，迎来了它的全盛期。
一个冰箱贴最多包含多少“科技与狠活”？
2020年以来，小而美的产品在各个领域受到追捧。随着国内文旅行业前所未有地“卷”起来，冰箱贴的发展再次被提速。
随着文化与旅游的深度结合，越来越多的文博单位尝试以馆藏文物为原型设计冰箱贴，甚至加入夜光效果、AR技术等拓展实用场景。来到AI时代，“科技与狠活”正以出人意料的方式融入冰箱贴的方寸之间。
国博团队为“凤冠”系列耗时两年，考证《明史・舆服志》中27处细节，最终在保留博鬓、翠龙等核心元素的基础上，用微缩珐琅工艺替代传统点翠，既符合现代环保理念，又让文物细节在2厘米见方的空间里清晰可辨。
凤冠冰箱贴热销百万件时，明代皇后礼冠上的点翠工艺正以锌合金压铸的方式重生，九龙九凤的形制在哑光镀金层下舒展，让600多年前的宫廷美学成为触手可及的日常。
北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”是冰箱贴中的另一个出圈爆款。当它凭借超高销量登上微博热搜，古建筑所蕴含的先人智慧与冰箱贴的当代工艺形成了微妙的互文。
（图/小红书截图）
北京古代建筑博物馆位于先农坛内，其“镇馆之宝”万善正觉殿天宫藻井高悬在太岁殿中，有“最美藻井”之称。这个网友口中“天花板中的天花板”，正是天宫藻井冰箱贴的灵感来源。
天宫藻井冰箱贴共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。其精妙之处在于，五层图案可分开摆放，也可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空还设计了夜光效果，能在黑暗中发出柔和的光芒。
这种“参与式消费”让文化传播从单向输出转为双向互动，在冰箱贴的设计中并非孤例。
苏州博物馆的“吴门四家”冰箱贴，将沈周的山水、唐寅的仕女转化为可随身携带的艺术小品；哈尔滨的“魔法AR”系列冰箱贴只需打开手机扫一扫，就能生成一个动画，让静态的冰箱贴在手机上动起来。
（图/小红书截图）
河南博物院的热销款文创“杜岭方鼎”冰箱贴被设计成迷你种植盆，可以在鼎里加入土壤，种下附赠的小麦种子。也许当你从下一个出圈冰箱贴所代表的目的地打卡归来，就能看到麦苗破土而出的动人景象。华夏之源、中原大地的温厚记忆，将与你的人生重合。
等待下一个“千万冰箱贴”
今年3月，凤冠冰箱贴销量破百万，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。
目前，国博官方网店有3款凤冠冰箱贴在售：一是定价45元的“凤冠徽章冰箱贴”（缺货），二是76元的“孝端皇后凤冠磁吸徽章冰箱贴”，三是定价108元的“凤冠金属AR冰箱贴”。
108元款凤冠冰箱贴的宣传海报上写道：“扫码即刻开启一段奇妙的AR体验：‘戴上’凤冠，体验到皇后般的尊贵气质与非凡魅力。”截至记者发稿时，这款冰箱贴在国博天猫旗舰店位居销量榜之首，销量突破10万件，创收超千万。
在创造经济效益的同时，冰箱贴热卖的益处还见于产业与民生层面。
以哈尔滨魔法AR冰箱贴的产地深圳为例，主营业务包含“冰箱贴”关键词的60多家企业及其对接的50多家博物馆、30多家5A级旅游景区，形成了一条完整的、全国性的产业链，泽被上下游企业、单位和劳动者。
义乌购大数据显示，2024年3月1日—6月1日期间，“冰箱贴”这一关键词搜索热度不断上升，相关订单数同比去年增长了228%，交易额同比为去年的1.78倍。一家主营海洋主题冰箱贴的企业主表示：“国外能叫出名字的海边，都有我家的冰箱贴在卖。”
然而，盲目追赶热度也会造成市场乱象。
闲鱼上溢价的冰箱贴。（图/二手平台截图）
凭借话题#一个冰箱贴为何一年能卖14万件#登上微博热搜的天宫藻井冰箱贴，在淘宝上被数不清的店铺“代购”。这款“北京最难买的冰箱贴之一”一度需在官方渠道提前摇号购买，二手平台上的售价炒至358元。
除了二手市场哄抬售价，还可能导致网红款的被仿冒，或使个别设计元素和工艺被滥用，催生大量个性和品质不足的冰箱贴。
而且，并非所有冰箱贴都有热卖和出圈的好运。据潮新闻报道，在义乌商贸城，每年商家都会有上百款样式的冰箱贴被淘汰。一位冰箱贴厂商的工艺负责人指出：“如果冰箱贴设计平庸、缺乏创意或特色，就很难在众多产品中脱颖而出。”
想要“冰箱贴经济”良性循环、可持续发展，场景延伸或许是可行方案之一。
苏州博物馆的屏风冰箱贴打开是双面绣摆件，合上是磁吸装饰，让单一功能的纪念品升级为家居美学的一部分；国博马面裙冰箱贴将明代服饰的马面结构转化为可折叠书签，在实用性与文化性之间找到平衡。
台州美食出圈后，当地一位95后创业者推出了姜汤面、梅花糕、家烧黄鱼、沙蒜豆面等美食冰箱贴，不仅推广了家乡美食和文旅，引发了游客的情感共鸣，也通过冰箱贴实现了个人的职业转型。
以AR为代表的科技赋能也将为冰箱贴开辟一片未来天地。除上文提到的几款AR冰箱贴，敦煌研究院推出了扫描即现飞天动态的AR 冰箱贴。天坛的回音壁冰箱贴则内置 NFC 芯片，触碰即可聆听古建声学原理的讲解。
同时，将文化传承融入设计是文旅冰箱贴永恒的原则。当冰箱贴完成“从文化遗产到产品，从产品到文化”的进阶，冰箱贴经济也将超越简单的商品交易，成为文化的桥梁与记忆的载体，从而存续下去。
据《2024—2029年中国冰箱贴行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》预测，到2027年，全球冰箱贴市场规模有望达到12亿美元。
无论是8元、18元还是108元，无论在中国还是海外，购买冰箱贴的队伍永远不会终止，正如我们探索世界的好奇心。
参考资料：
[1]王一伊，冰箱贴背后故事，经济日报，2025-05-11.
[2]刘骁华，小“玩意”大“生意” 冰箱贴何以“拿捏”年轻人的心，陕工网—陕西工人报，2025-02-21.
[3]秦瑶，尔滨爆火冰箱贴产地原来在深圳，深圳晚报，2024-01-19.
[4]义乌购商户：有海的地方都有我家的冰箱贴在卖，中国财富网，2024-06-21.
本文来自微信公众号：惊蛰青年，作者：小Y，编辑：宋爽，校对：严严