10月18日，蓝瓶公众号发推文宣布，将联合单板滑雪品牌BURTON在北京新晋网红商场THE BOX开“精品即溶咖啡站”，限时10月21日至22日两天。参与现场活动的咖啡并不是现磨萃取饮品，而是蓝瓶的速溶产品。本来还在期待的消费者这下全不买账了，社交平台上的评价清一色是“没诚意”“侮辱人”。 | 相关阅读（Vista氢商业）
徐俊豪
蓝瓶这样走精品路线的咖啡，其实在国内的扩展速度是很慢的，而在其慢慢发展这段时间，国内咖啡市场已经翻天覆地，市面上各种咖啡花样翻新，不仅在品类上口味上卷，而且卷到了价格上，现如今9.9块可以在瑞幸买到现磨咖啡，但是同样的价格在蓝瓶就是喝个速溶，这怎么能让消费者不吐槽呢？从这或许可以看出在中国新消费市场极度内卷的态势下，国外品牌已经对国内市场不太适应了，才会搞出这么不接地气的策划。