本文来自微信公众号：小马宋读书学习，作者：小马宋，头图来自：虎嗅（小雨摄）
这个问题，是一位读书群友私下问我的，我觉得也有普遍性，所以公开回复一下。
这位群友看到网上有人在“骂”我，希望我回复一下。
我来回复一下这个问题：我从两个角度讲一讲这个事。
一个视角是经济学的角度，这里也提醒一下，大家可以看看我几天前讲的读书法则，就是：理解、琢磨、对照、应用。
经济学看待事情有一个基本的原则，就是从成本和收益来看待问题。
你看那些骂我的，都是名气比我小的。名气比我小，他骂我的话， 相对收益就会更高，而骂人的成本很低。名气比我大的，人家也不屑于骂我。
骂人是自媒体获得流量的一个经典套路，因为网友天然就爱看热闹，王尔德说过一句更刻薄的观察：每个人都喜欢看别人悲惨的故事。
这是一个成本低，收益高的行为，符合经济学的规律。
那我的做法是什么呢？
就是忽略，我甚至都没有去看他们骂我的内容。因为对我来说，我回复了，不仅会提高骂人者的流量，对我来说成本高，收益低，所以我选择不理会。
第二个视角，是博弈论的视角。
博弈论中有一个“幸福让”的概念。
什么叫幸福让？就是在冲突中，幸福的人更容易采取退让的策略。
假设两个人吵架，一个人过得很幸福，一个人过得很苦，那这个幸福的人就会更有动机选择主动退让，因为幸福的人如果跟人发生冲突，最后他的损失会更大。过得很苦的人，他已经没什么可失去了，他无所谓。
我为什么不骂回去呢？因为我比骂我的那些人更“幸福”。所以我不会参与这种网络吵架。
这里还有一个概念，我说的骂人成本是零，仅仅是在今天这件事的讨论上，因为我不屑于对这件事处理。所以骂我的人不用承担成本。
如果是污蔑、诋毁我们公司，影响我们的公司的业务了呢？那我们公司就会承担成本。
如果是这样，我应该怎么选择呢？就是让诋毁我们的人承担成本。（当然这只是一个假设的情况）
比如前一阵子有人自导自演污蔑胖东来，发表了很多编造的负面言论，胖东来选择起诉并索赔100万。这就是要让造谣和污蔑的人承担成本，那以后那些想靠造谣和诋毁其他企业和个人的自媒体，就要掂量掂量自己要不要去造谣。
最近也有一些靠编造故事和新闻博取流量的自媒体，影响恶劣的，被公安机关拘留了，这种事就应该被大量公开，才会让造谣者知道造谣会承担更高成本的。
利益和成本，不管在经济学和博弈论中，都是一个重要概念。
比如典型的囚徒困境：警察抓住两个罪犯，分别审讯。虽然两个人都不招供的情况下收益是最大的，但每个人都怕对方先招供，所以都会倾向于选择招供。
囚徒困境的破解，就可以通过利益和成本两方面去思考破解方法。比如黑帮规定，谁要是被抓进去出卖同伙，就直接杀他全家，这个就是提高了招供的成本。囚徒困境就被破解了。
我们读书学习，是要在生活中不断对照来理解和应用。很多朋友总是说自己读书的东西在现实中没有机会用，其实不是，处处留心皆学问，这就是所谓事上琢磨。
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