直到最近，网红才成为一种工作，但在现代社交媒体时代，网红却成为越来越受Z世代年轻人欢迎的一种职业。
如今，爱尔兰一所大学率先开设的一门课程，教那些想成为网红的学生如何将在Instagram、TikTok和YouTube等平台上的在线影响力和内容，转变成收入来源。
在东南理工大学（South East Technological University，SETU）卡洛校区，负责这门课程的主任艾琳·麦考密克对法新社表示：“网红事业异常火爆。”该校区位于爱尔兰首都都柏林西南方向，距离一个小时的车程。
开设这门课程的想法源自麦考密克发起的一个暑期速成班“数字时代盈利模式”（Digital Hustle），由TikTok用户授课，吸引了来自30个地区的350名申请者。
麦考密克曾担任过电视制作人和导演。她表示：“这期速成班很受欢迎，我们看到人们期待有更多这样的课程，于是我们将它拓展成一门学位课程。”
经过两年课程开发，“内容创作与社交媒体”四年学士学位课程获得批准，并在上个月迎来了首批15名学生。
在这个先进的校园里，学生们在课间休息时相互聊天、自拍和刷社交媒体。
在校园电视台参加角色扮演练习期间，22岁的哈利·奥蒂夫对法新社表示：“我的朋友们说我太爱说话，所以我想或许可以靠这方面赚钱，于是我决定尝试这门课程。”。
麦考密克表示，大多数学生早已沉浸在数字领域或者从事该领域的工作，希望拓展他们的工具集和知识。
她还表示：“你也可以尝试在家自学，但通过实践和理论学习如何在网上与目标群体建立联系，将对你的职业发展产生巨大的影响。”
网红品牌建设
2019年，“网红”一词被正式收入词典，它是指通过使用社交媒体而成名的人，他们通常以收费的方式利用自己的知名度为产品和品牌代言、推广或提高热度。
目前知名度最高的网红，如YouTube挑战特技创作者Mr Beast和游戏视频博主KSI等，都有大量粉丝，他们每次发布由品牌方赞助的帖子或者通过品牌赞助和广告都能获利丰厚。
调查显示，1997年至2012年期间出生的Z世代年轻人，大多会将视频博主、YouTube博主或职业流媒体人视为一种工作。
麦考密克表示：“人们当然希望通过成为网红赚钱，因此我们专门教授如何建立个人品牌、如何将对大量网络粉丝的影响力变现等。”
学生们表示，他们希望这门课程能帮助他们利用自己的兴趣爱好，如美妆时尚、娱乐、社会正义和体育等。
18岁的美发师费弗尔·艾胡齐尔表示：“我在TikTok和Instagram上发布了许多我做的发型，如果能学会如何将其发展成一门真正的生意，那就太好了。”
另外一名学生玛尔塔·休斯·布拉沃热爱马术。她表示，种马饲养场目前正在招聘精通社交媒体的员工。
她说道：“公司都活跃在Instagram、Facebook和TikTok等平台上。有一位为农场工作的女孩一直在做品牌交易。如果能知道如何做到这一点，那就太棒了。”
“严肃的生意”
学位课程的模块包括创意视频与叙事心理学、创业精神、名人研究、叙事心理学、数据分析和播客制作等。
休斯·布拉沃表示：“许多人认为，成为网红轻而易举，只要在TikTok上发布60秒的视频即可，但成为网红还有许多条件。”
内容创作涉及“编辑、策划、组织等步骤，它所耗费的时间超出你的想象，但人们并不了解这一点。”
这门课程的实践部分包括学习如何使用摄像机和麦克风，以及工作实习。
另外一名学生纳奥斯·凯利表示：“掌握与网红有关的知识，例如如何自如地站在摄像头面前，能够帮助我们建立自信，无论我们最终从事什么工作。”她补充说，成为社交媒体上的下一个大网红，这并不是自己的首要目标。
麦考密克表示，无论从事镜头前的工作还是幕后工作，网红人才的就业机会将会成倍增加。
她表示：“网红在社交媒体上发帖有时候可能很无聊，但实际上网红营销是非常严肃的事业。”
“因此，许多Z世代年轻人购买大量饰品，而这些饰品都是通过网红销售。”
“现在，约70%的市场营销人员认为网红代表了市场营销的未来，政府也在利用网红传播信息，这也是现在我们进入市场的方式。”（财富中文网）
译者：刘进龙
审校：汪皓