苹果官网突然降价，这一次最高降800元

苹果官网产品价格新年降价，更应理解为：是符合数码市场规律的行为，也符合市场发展的必然趋势。
其实在苹果官网产品价格下降之前，京东自营店和天猫店，以及通过多种形式、包括政府补贴等方式给予了市场的降价和优惠。

第一，数码产品随着上市时间价格下降是必然的规律。
因为科技的不断进步，芯片工艺的不断发展，以及市场前期的销量，数码产品在上市一段时间后价格下降，这是必然的规律，也是符合市场发展的必然趋势。
无论是苹果、还是华为小米，其实都必须面对这种正常的商业现象；那种“一机难求”，价格不断抬高的“推广方式”之前可以用，随着使用次数过多，消费者“心智”的疲惫，也必然出现“边际效用递减”。
第二，不应简单把价格下降和“苹果产品销量不如预期”甚至“消费降级”联想起来。
一款数码产品，或者几款数码产品随着技术进步，产品周期的变短，想不断出现“同比增长”的市场情形，其实是非常难的。
因为消费者的“更换频率”和“换新”的意愿随着产品周期变短，以及“功能性能过剩”，出现购买力下降，这是非常正常的市场现象。
如果一个企业想提高销售额，其实不光只有降价这一种手段，某些企业甚至还用价格上涨来抵消销量下降的市场情形。
至于所谓的“消费降级”，和这个苹果降价没有必然的联系。“消费降级”更需要多种消费人群、多种产品消费以及边际消费金额等多种因素联合起来考虑，也许才能更有说服力。

苹果新年伊始就开始降价，原因是多方面的。首先是自身销售动力陷入瓶颈，需要有激励行动来提振出货量。尽管大中华区2024年仍然是苹果最重要的市场之一（占其总收入的17%），但也是苹果唯一一个营收同比下滑的市场。其次，国内智能消费设备市场的竞争加剧。尤其是华为、小米等国内品牌都在冲击高端市场，使得苹果面临更大的竞争压力。另外，传统春节将近，苹果入乡随俗搞促销也在情理之中。

值得注意的是，苹果对于促销机型的数量做了详细的说明，这点可能不太符合国内市场的促销风格。高情商一点说是苹果很注意不让消费者产生疑惑，避免在降价期间购买不到降价产品而产生不满情绪。低情商一点说则是苹果的出发点并非是迎合中国消费者新年换新机所搞的福利，而只是为了清库存或者饥饿营销罢了。