香奈儿年年涨，涨价你还不一定买得到！香奈儿这些年很明显在向上追逐爱马仕，已经与Gucci和LV形成足够的梯度。
一般来说，奢侈品有两类客户，一类是咬咬牙能买得起的普通人，一类是无论涨价降价，相较于其资产规模都可以忽略不计的。近两年全球经济增长乏力，全球范围的通胀和就业压力摆在那，第一类人的预期普遍悲观，消费意愿大幅降低。在此情况下，奢侈品自然要把第二类人的消费潜力激发到极致，这类人价格不敏感，而且越涨价越显奢侈的差异化。
可以说近些年香奈儿已经熟练地使用价格工具调整其客户分层，同时维护了头部奢侈品品牌的格调。策略很直接，提高购买门槛，筛选核心客户，彰显稀缺性和身份，通过标杆产品占据客户心智，向上对标爱马仕。这不断的涨价还巩固了香奈儿保值的品牌印象，真是稳赚不陪的策略。