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苹果
分析机构数据显示，去年全球智慧型手机等待春天来临之际，苹果不但逆势成长，还首次挤下三星登上王座。
分析机构IDC与Canalys双双公布2023年第四季及全年智慧型手机市场报告。受到亚洲、中东、非洲与拉丁美洲等新兴市场需求增温、厂商库存去化与全球通货膨胀舒缓激励，下半年全球市场快速回温，使2023年全年衰退幅度收敛。IDC数据显示全球市场第4季及全年分别成长8.2%及衰退3.2%，Canalys数据则为成长8%及下滑4%。
去年手机销售出现有趣的现象。一来，去年下半成长力道来自新兴市场购买力回温，以及AI加值，带动中低阶Android手机品牌出货，贡献了小米、中国传音（Transsion）的强劲增长。不过另一方面，相对于其他高阶手机的惨淡经营，iPhone销售却逆势成长，甚至使苹果挤下了自2010年以来即蝉连龙头宝座的三星。
根据IDC数据，去年第4季iPhone出货超过8,050万支，年增11.6%，全年也成长3.7%。相较之下，三星第4季及全年分别衰退10.9%及13.6%。2023年苹果不仅是前三大业者中唯一成长，也是首次超越三星，成为市场龙头。
Canalys指出，苹果销售佳绩拜接连2年高阶手机市场需求强劲，而iPhone 15 4款机型的产品策略有助于苹果涵盖更广泛的消费者区隔。不过分析师也说，华为以中国市场为基础重振旗鼓，且逐渐侵蚀苹果在中国既有地盘。另一方面，美国与欧洲的高阶手机换机力道不如以往，苹果必须另行开辟新市场及建立新的生态系，以维持其成长动能。
根据IDC及Canalys的数据，去年第4季，前五大业者中，三到五名皆为中国业者，包括小米、传音及vivo。