重点新闻(0324~0406)
#数位行销资讯流 #维持数位行销转换率 #自动化QA
拉丁美洲Super App Rappi如何用AI来支援上百种数位行销流程的QA
Rappi是拉丁美洲的超级App，囊括电商、物流、金融等许多服务，营运范畴横跨9个国家。这样的App，背后有超多数位行销活动不断执行，底层的程式码更是错综复杂。Rappi以「行销流程」（Marketing workflow）称呼行销活动中的使用者旅途。这包括点击外部通路广告后连结到Rappi，或是使用者于App内购买商品后收到再行销讯息。
其中，声音广告做法尤其特别，吉野家取得合作娱乐公司旗下三名艺人授权后，采用行销科技业者Vpon研发的虚拟声音技术，以这些艺人的声音生成广告。这些广告会在声音串流平台，投放给艺人受众与吉野家广告受众的重叠族群。 #零售数据 #另类RMN #行销成效追踪 关键评论网媒体集团与开店平台91App进行数位行销合作，调查指出，86%广告主认为游戏广告是能确保品牌安全的通路，甚至高于社群媒体、网路影音、数位看板等数位通路。不只如此，85%广告主认为游戏广告成效容易测量，更有65%广告主直接将其他通路的测量标准套用到游戏广告。这些数据说明，广告主对于投放广告到游戏内版位，在公关及跨通路成效测量等面向，都相当安心。 不只如此，有投放游戏广告的广告主中，只有9%是用研究／实验类预算来投放，其他广告主都已经将游戏广告预算编列到正式行销预算中。这意味著，广告主不再只是试水温，开始正视游戏广告。 接著，此演算法会进行受众挑选及进站情境分析，来决定是否投放广告。受众挑选原理是，利用机器学习分析OneAD 200多家合作网站的第一方数据，来辨认出使用者跨站足迹及近期有兴趣的关键字，并与商品属性关键字比对。两者同质性够高，使用者才会被列为高关注受众。这种根据近期浏览纪录来动态挑选受众的方法，比一般利用静态数据的受众包更具有时效性。 进站情境分析则是先前就有的功能，利用NLP技术分析使用者所在网页及前一页网页内容。当两者网页影片都与商品属性关键字关联度够高时，才会进行广告投放。 #隐私法遵 #后Cookie行销 锁定数位行销的隐私法遵商机，数据治理及隐私法遵软体商OneTrust与Adobe合作，另外，Youtube也将开放创作者微调频道上个人化推播栏位的内容呈现策略，例如影片类别、上架时间等，让创作者能更细致操作观众经营策略。 更多零售IT动态： 1. 3.
关键评论网利用91App零售数据强化广告投放及行销成效追踪
数据治理商也要做数位行销，OneTrust整合Adobe CDP提供顾客授权及偏好管理工具