AI技术对数位行销界带来的影响持续加深加广，从行之有年的AI代投开始，去年以生成式AI支援素材生成及优化的工具开始百花齐放，近期数位广告界更陆续推出用AI来辅助，甚至代理部分行销策略规画作业的功能。
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微软揭露新行销策略规画助理工具，能根据非结构化文字提示来自动化生成、比较多种策略并填写广告订单
这两个工具以聊天机器人形式呈现，会根据预设行销模组，加上企业的数据及自然语言输入，来生成对应内容。以一般广告主的Einstein Copilot来说，可以根据生成行销企画建议、内容、KPI、受众等。零售业者用的Einstein Copilot则可以自动化生成个人化推荐、适合SEO的商品描述，以及电商页面素材等。
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Netflix扩大程序化广告合作生态圈，并预告明年推出自家广告平台
开始拥抱AVOD商业模式后，Netflix不断增加对数位行销科技的投资及布局。先前，他们已经透过Microsoft平台贩售程序化广告。这个产品以Amazon自家数据无尘室（DCR）为基础，主打在符合隐私的前提下，整合广告版位商、Amazon平台、第三方数据数据商、广告主、第三方广告商等数据，来呈现出在版位商投放广告时的成效。
结合这些数据后，版位商还能利用此工具划分出独特分众，并快速将版位及受众打包，抛转到Amazon DSP，供广告主购买。此工具也具备简单的即时数据分析功能，让版位商能进一步调整自家广告版面，来加强成效。
此工具已正式推出，但目前只开放给美国及加拿大版位商使用。
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Tiktok推出AI行销素材制作平台及自助式自动化行销平台
目前此工具仍处Beta阶段，开放给欧美日版位商测试。
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资料来源：iThome整理，2024年5月
责任编辑：郭又华
图片来源：微软、Salesforce