重点新闻(1027~1109)
#AI广告代投 #关键字探索 #搜寻广告
Google推出AI代竞标冷门关键字广告成效的功能，以尝试用较低竞标价达到相同广告效果
这些实验中，研究者与一位媒体代理商合作，观察超过2,000位广告主用不同方法进行再行销广告的成果。首先，他们A/B测试有无使用第三方Cookies的成效，接著再实验启用PAAPI后，每一美元的点击数（Click per dollar）和点击后转换数（CTC per dollar）能回升多少。实验初步结果，两个指标分别回升到第三方Cookie的46.3%和 43.5%。考量到目前支援PAAPI的广告版位供给方较少，经过标准化后，推估成效则是第三方Cookie的86.4%和81.8%。 研究中还有探索其他供给方用来替代第三方Cookies的做法、趋势及优缺点。就PAAPI来说，虽然成效有第三方Cookies约8成左右，但浏览器端运算的设计，使其容易对装置造成负荷，影响使用者体验。PAAPI有效期限只有30天，也会使广告主难以根据之前的使用者行为，来进行再行销。 #CDP #生成式AI #自建AI应用 ，其中与CRM和行销相关的包括潜在客户品质评估代理、客户意图分析代理、客户知识管理代理及案件管理代理。 潜在客户品质评估代理人会透过研究和排序沟通中的潜在客户，并撰写个人化销售邮件，来开启对话。客户意图分析代理人，会持续从所有通路的客户对话中发掘新意图，并在资料库中建立客户问题和相应解决方案的资料。 客户知识管理代理人，会整理和分析案件笔记、对话记录、资料摘要等资料，来丰富客户资料。案件管理代理人则会自动化处理CRM案例生命周期中任务，包括案件建立、解决、跟进、关闭等，不过微软并没有提到具体做法。 #影音素材生成 #Amazon广告 #生成式AI 在推出影片、动态图片和静态图片广告素材生成功能后，另一个更新是AI广告代投功能Performance+有了新控制项目，包括新客探勘、再行销及旧客留存。其他既有控制项包括转换、曝光及考虑等目标，以及CPA和ROAS等KPI。 Amazon广告服务还开始支援一站式存取和应用不同数据来源的行销数据。在广告数据管理介面中，广告主可以存取各种内外部数据来源，包括Treasure Data、Salesforce、Tealium等厂商的Martech系统，并将这些数据用于Amazon DSP和数据无尘室解决方案Amazon Marketing Cloud（AMC）。 #旅宿广告 #多媒体广告
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