重点新闻(1105~1118)
#IP追踪 #ABM #LBM
Chrome将测试新IP保护功能,冲击ABM和LBM等使用IP来追踪投放对象的行销做法
IP不仅可以用来跨网域追踪使用者身分,还能推测使用者背后机构及地理位置,是ABM(Acoount based marketing)及LBM(Location based marketing)常用识别资讯。Google表示,不同于第三方Cookie,目前IP追踪没有可以简单让使用者选择退出的选项。为了保护使用者身分,
品牌行销内容的邻近内容主体对于品牌形象有相当影响,是品牌安全重要一环。Google推出此功能虽然基础,但是重要一步。不过,过往Google有难以充分控管GDN广告通路的更多Martech动态:
1. Youtube推出影片缩图A/B测试功能,不再需要逐一更换来测试。
2. 欧盟全面禁止Meta使用欧盟和欧洲经济区近2亿6千万人的个资来投放广告。
3. Google生成式AI搜寻功能开始支援台湾在内的120个地区。
4. Meta新增短影音A/B测试功能,并透过增加触及率来尝试留住平台上创作者
5. Line将推出AI行销文案助手功能,最快明年上线。
资料来源:iThome整理,2023年11月
图片来源:Google
责任编辑:郭又华