重点新闻(1222~0104)
联盟式行销（Affiliate Marketing）是品牌常见行销方法，让联合行销网站和网红联盟伙伴，替自己产品宣传、导购，再分润给成功导购的伙伴。许多创作者和网红主要收入来源，就是制作有机行销内容、替品牌打广告，借此获得赞助和分润。行销成效往往是创作者持续获得品牌赞助的关键筹码。
巧合的是，这两周，有一家大厂积极提升创作者的联盟式行销广告能见度，另一个知名联盟式行销服务，则被指控利用行销追踪机制，从更多创作者手中抢走他们应得的酬金和行销归功。
#联盟式行销 #社群媒体行销 #网红业配
Meta推出更多联盟式行销广告曝光形式，还能自动侦测连结并凸显能见度
Meta将新增联盟式行销（如网红业配）连结和广告的能见度。只要贴文时有设置行销连结和折扣码等讯息，系统就会在短影音Reels、一般影片、照片及文字贴文上，都会呈现出图文横幅广告。甚至，就算发文者没有设定，系统还会尝试自动侦测内文的行销连结，并自动产生广告。
#联盟式行销 #社群媒体行销 #网红业配
折扣码搜寻服务Honey成业界热议焦点，遭控欺骗行销追踪机制来获取不当行销酬金
比方说，如果消费者透过Youtuber影片下的联盟式行销连结进入电商网站，随即购买商品，Youtuber就会获得酬金。不过，Honey却会将Youtuber影片的追踪Cookie，替换自己的追踪Cookie。这不只抢走了Youtuber的酬金，更让品牌方难以有效追踪，自己与不同行销伙伴的行销预算，究竟哪些真正有投报率。
#CDP #可组式CDP #顾客数据整合
2024 CDP大调查出炉，CDP管理责任从行销部门逐渐转移到IT部门
，以品牌为单位，整合不同行销通路数据来一站式分析。此功能在洞察与报告栏位中可以找到，整合了原本要来回在不同报告间比对的数据，并提供不同分众的筛选功能。
对品牌来说，这有助于统一观察多个行销专案中的曝光分众，并改善规画行销策略及预算。例如，若观察到在多个专案中，对特定分众曝光情况明显占比过大，便能削减一些对该分众的行销支出。
不过，目前此功能不支援搜寻、购物及AI代投功能Performance Max，因此报告内容未必能完整呈现品牌行销情况。
#餐饮业应用 #会员经营 #同桌不同人数据搜集
金色三麦如何利用互动式餐饮体验，搜集同桌不同人的偏好数据来强化行销
对餐饮业来说，搜集会员偏好数据，常常止步于以桌为最小单位。具体一桌中的每个人点了什么，不易系统性搜集。为了掌握同桌不同人的餐饮偏好，金色三麦打造了一套互动式餐饮体验，来自动化、系统化搜集这些数据。
这个做法是门市内的智慧自助取酒墙系统，每名会员可以储值在卡片中，并到酒墙购买动态定价的饮料。过程中，金色三麦便能记录会员的饮酒偏好、价格敏感度等数据。这些数据便能用于产品开发、配酒策略、以及其他行销决策。（#有机互动 #社群媒体行销 #生成式AI
Meta有意打造大量机器人帐号，来冲高社群媒体互动量
Meta生成式AI部门的VP Connor Hayes表示，他们有意用生成式AI打造大量机器人帐号，来冲高社群媒体内容的互动量。Meta强调，他们会特别标注出用生成式AI产出的帐号与内容。
资料来源：iThome整理，2025年1月
责任编辑：郭又华
图片来源：Meta