有数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万。有网友表示，“不是羽绒服买不起而是军大衣更有性价比”。 | 相关阅读（每日经济新闻）
南城樵夫
军大衣热销更像一场大型行为艺术。这场潮流的发起可能是无心的，但是在不断升温的过程中，却体现出新一代年轻人的“反消费主义”精神。
“反消费主义”精神的标志性口号是 “不是XX消费不起，而是XX更有性价比”，它完全可以成为今年热门网络流行语的前10。它源自奶茶消费降级，却没有迹象显示将终结于军大衣热潮。看上去幽默的口号和行为中隐含的是对物质的禁欲，而禁欲的根本则源于对未来收入的担忧。
新生代准打工人的担忧，何尝不是未来社会经济的担忧。年轻人群中兴起的“性价比”消费潮流，事实上并不利于未来经济发展。因为经济是一个闭环，消费无法提振将倒逼生产收缩，而生产收缩意味着更少的就业机会，至于更少的就业机会则意味着大众消费更加虚弱。