近日，阿迪达斯关闭了其位于华南地区的旗舰店。该旗舰店耗资5000万元，却在短短两年内关闭。 | 相关阅读（第一财经）
夏沐子
才开业两年，阿迪达斯这个总面积超3200平方米，耗资5000万的华南旗舰店就关门了，这恐怕不是门店正常调整能够解释得了的。最近几年来，阿迪达斯业绩不振，库存越来越高，市场颓势越来越明显，以至于媒体或者自媒体，一写新消费市场方面的话题，就会把阿迪达斯拿出来当负面案例分析一番。事实上，中国市场上无论是兴起的国潮，还是消费习惯的改变，都对阿迪和耐克这样的传统国外品牌带来了打击，未来如何转型，对阿迪达斯来讲确实是个难题。