全球最大媒体购买公司GroupM上周发表了GroupM Ad Innovation Accelerator广告创新加速器专案，旨在结合串流影音生态体系中的不同角色，共同发展串流影音广告的格式与测量标准，并推广至全球市场。
目前已加入该专案的业者包括专门提供连网电视互动式广告的BrightLine，开发影片创意技术的KERV Interactive，串流影片供应商Disney，娱乐媒体业者NBCUniversal，影音串流装置制造商Roku，中东及北非的影音串流服务供应商Telly，以及全球最大的影音分享平台YouTube。
GroupM估计，今年北美市场的连网电视广告规模将成长14.9%，超过2023年的9.4%。根据规画，此一广告创新加速器专案将制定可支援各种串流平台的广告格式，将会定期开会以确定新的广告模式及方法，于今年第一季启动试行计划，也会采用新的标准及作法来分析媒体活动的效果。
在实际的行动上，将先于北美由GroupM客户Mindshare、Wavemaker和EssenceMediacom先行试用，再推广至其它市场，目标是在既有及新兴的平台上开发及测试新的广告格式，预计于今年初完成基准测试，在2024年与2025年进入前期规画。
GroupM投资创新部门的执行总监Mike Fisher表示，在基于广告的串流媒体环境中投放品牌广告，带来了一个与消费者互动的绝佳机会，然而，快速发展的媒体环境却使得广告主难以有效率地发布广告，客户需要一个简单的方法来营造积极的互动及可归因的活动。
Fisher向《Ad Age》解释，广告主或代理商并不想为了不同的串流平台开发不同的广告格式，他们想要一个适用于各种平台的格式，此一行动希望参与的业者可在今年第一季以前共同设计出可跨平台运作的广告格式，最终带来新的产业标准，同时可分析不同格式的效果。
目前大多数的广告主仅把串流影音平台上的广告视为电视广告的延伸，而忘了这类的平台其实具备更先进的数位能力，此一专案也可望带来更具创意及互动性的广告格式。