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#IP追踪 #ABM #LBM
Chrome将测试新IP保护功能，冲击ABM和LBM等使用IP来追踪投放对象的行销做法
IP不仅可以用来跨网域追踪使用者身分，还能推测使用者背后机构及地理位置，是ABM（Acoount based marketing）及LBM（Location based marketing）常用识别资讯。Google表示，不同于第三方Cookie，目前IP追踪没有可以简单让使用者选择退出的选项。为了保护使用者身分，
中小型商家常难以制作大量且精致的行销素材，因为成本过高，超出行销预算。Amazon卖家也不例外，根据Amazon今年3月调查，行销活动不成功的广告主中，接近75%认为最大挑战是建置广告创意及选择创意格式。 同时，
品牌行销内容的邻近内容主体对于品牌形象有相当影响，是品牌安全重要一环。Google推出此功能虽然基础，但是重要一步。不过，过往Google有难以充分控管GDN广告通路的更多Martech动态： 1. Youtube推出影片缩图A/B测试功能，不再需要逐一更换来测试。 2. 欧盟全面禁止Meta使用欧盟和欧洲经济区近2亿6千万人的个资来投放广告。 3. Google生成式AI搜寻功能开始支援台湾在内的120个地区。 4. Meta新增短影音A/B测试功能，并透过增加触及率来尝试留住平台上创作者 5. Line将推出AI行销文案助手功能，最快明年上线。 资料来源：iThome整理，2023年11月 图片来源：Google 责任编辑：郭又华