禾多移动
重点新闻(1224~0106)
#RMN #第一方数据联盟 #LBS #CDP
禾多移动推出串联超过800家媒体与零售商广告版位的行销解决方案，类似台湾本土版UID 2.0
禾多移动成立「LRMN来客行销大联盟」并推出配套行销科技解决方案，以去识别化ID整合500多家媒体及300多家电商联盟成员的第一方数据，并提供广告主自动化行销用CDP，来投广到联盟成员的版位。这是台湾第一个大规模串联零售广告版位的行销平台。
LRMN以禾多去识别化ID One ID来整合成员第一方会员数据。One ID作法类似于UID 2.0等第一方数据联盟ID，联盟成员以符合GDPR规范的方法要求自家会员授权个资使用，营运方再利用手机号码、Email等方法整合联盟成员的会员名单。接著，这些会员身分会转换成One ID，才开始分析和贴标。
广告主可以透过LRMN的配套CDP，根据去识别化One ID来投放个人化广告到联盟成员通路版位。这些版位包括联盟成员网站及App，还有消费者Email、通讯软体及简讯等线上通路。甚至，还能透过LBS技术，投放广告到消费者所在的实体店面通路，例如POS机、店内电视等。
LRMN支援与外部Martech串接、并用。除了透过禾多营运的CDP投广和分析行销数据，还可以透过第三方Martech投广。广告主也能将LRMN数据报表透过API输出到Power BI、Looker Studio等常见分析工具，以及将既有DMP、CDP、DSP的受众资料输入到LRMN受众包，来强化投广效果。
#LLM应用 #行销文案法遵
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网际智慧推出行销文案合规检查工具「#使用者隐私 #精准行销
考克斯媒体集团不小心透露自己未经过直接同意就聆听使用者智慧装置并用来投放广告
媒体巨头考克斯媒体集团（Cox Media Group）在一篇部落格文章中，提及自家有透过智慧型手机、汽车娱乐系统、智慧型电视等装置聆听使用者需求，并以AI分析对话内容后投放广告的能力。问题是，文章中并没有提到他们获得消费者直接同意聆听、分析自己谈话。他们只声称，消费者使用智慧型装置时，只要同意装置常态开启麦克风，就等于广告商有资格透过这些装置聆听并分析使用者需求。
此篇文章引起外界质疑，认为Cox严重侵犯消费者隐私，导致Cox紧急删除该部落格文章。不过，#数据无尘室 #视觉化界面
Snowflake并购Samooha来简化DCR建置
数据服务商大厂Snowflake进一步投资数据无尘室（DCR）科技，并购了视觉化资料无尘室商Samooha，以用其DCR技术强化自家DCR产品。过往，Snowflake企业用户要建立DCR环境，需要熟悉Snowflake DCR架构，并具备数据工程专业。Samooha的资料无尘室则有No-code的视觉化界面，可以由非IT专业人员自行建立、操作。
为了因应第三方Cookie退场，越来越多企业选择与特定合作伙伴进行数据协作或数据交换，以在合规情况下使用外部数据来行销。乘著此趋势，DCR开始受到大量关注。不过，传统上，DCR建置需要参与交换的企业投入数据工程师进行跨企业协作，因此采用门槛高。直到近一年多，才陆续有更多大型云端服务商或数据服务商推出不须高度IT专业的DCR解决方案。
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