重点新闻(0311~0323)
#RMN #搜寻广告 #零售数据 #行销通路整合
RMN走出自有通路！Google将开放用零售一手数据来支援搜寻广告投放的功能
Google开始在旗下搜寻广告解决方案Search Ads 360
Copilot Builder用于自定义Salesforce对话式AI助理Einstein Copilot设定，使其可以跨Salesforce应用程式和外部系统，自动化处理任务。 Prompt Builder是用于建立可以重复使用的提示词，使所有使用者在操作Salesforce软体时，都能轻易利用预建立的提示词呼叫生成式AI，来来成特定工作。 Model Builder则是低程式码开发工具，企业可用自家数据建立专属AI模型，包括预测式模型及生成式模型。目前Prompt Builder和Model Builder已经在全球正式推出，Copilot Builder则仍处测试阶段。 #隐私权沙盒 #无Cookie做法 在Google Chrome开始停用第三方Cookie的今年，。微软表示，此技术使用符合隐私规范的原则，例如最小可识别分众（K-anonymity）、差分隐私（Differencial Privacy）等，且此技术是在伺服器端处理运算任务，运算效率较高，不像隐私权沙盒是浏览器端处理，有运算负荷过大导致资讯传输延迟的疑虑。 #SEO #MFA网站 。这些措施将在欧洲经济区（EEA）生效，其中与数位行销相关的项目包括搜寻引擎政策与数据政策调整内容。 首先，在住宿、购物及航空班次等主题的搜寻结果中，大型中介网站及资讯比较网站排序会更靠前，且搜寻结果页面会新增轮盘（Carousel）介面，从网站结构化资讯中提取不同商家或商品的图文，陈列于结果页面最顶端。若企业营业范围涉足EEA，这个改动会影响SEO策略。 数据政策方面也有许多调整。首先是数据连结授权。Google常连结使用者横跨服务中的数据，来提供个人化内容投放。未来EEA使用者会在更多数据连结情境被询问数据连结授权。Google还会提供广告主和广告版位提供商更多数据连结授权管理工具。 第二是广告数据透明化政策，Google表示EEA广告主将能取得更多广告相关分析数据，不过没有说明额外提供的数据种类。第三则是提供数据转移API，让开发者能更轻易转移使用者的Google帐号数据到第三方服务或装置中。 #短影音行销 #Youtube行销 #行销成效追踪 Youtube广告成效追踪将更全面。过往，广告主可以透过网路流量测量公司Comscore的技术来测量一般影片广告的成效。，可以选择特定分析地区，来比较行销预算与商品营收、广告触及、广告曝光频率等指标之间的关系。此工具支援不同分析模型，也可以模拟不同行销预算分配情境，并管理行销预算。Google将此工具程式码开源，广告主可以审视程式运作及统计方法，并根据自己需求来调整分析模型参数。 随著第三方Cookie等精准追踪浏览器使用者足迹的有力工具退场，业界开始重新重视用传统统计学来追踪行销成效的做法。MMM便是其中之一，不从使用者级别数据来分析，而是比较不同通路行销预算与产品营收之间的关系，虽然分析颗粒度较粗，但仍能提供整体行销策略概观，且不会侵犯个人隐私。 更多Martech动态：
微软宣布旗下广告服务将支援隐私权沙盒技术，并宣布推出自家的后Cookie时代精准投放技术
Google再次更新网页搜寻排名原则，打击隐藏在弃置网站及优质网站的劣质内容
Youtube新增短影音及动态内影片广告的成效测量机制