重点新闻(0623~0707)
#跨通路行销 #后Cookie做法 #生成式AI
GA4将支援跨通路网站分析功能及隐私权沙盒数据分析，并用AI生成分析结果
不过，在业界发展到这个地步前，Martech产品的API易用性必须再提升。他引用同一份调查说明，只有17.3%企业可以用API串联起全部所需Martech。这意味著，企业不论是想用传统RPA做法，或是利用AI代理人，都无法整合起完整行销流程。「这也是现在Martech厂商可以加紧强化的竞争优势。」他写道，当越来越多企业打算用AI来自动化完整行销流程，支援高弹性、高易用性API的Martech厂商就会脱颖而出。
#Email行销 #程序化广告 #后Cookie做法
Google Ad开始支援程序化投放广告到Email电子报版位中
此报告先科普了生成式AI基础知识，包括生成式AI、LLM、权重、AI偏见等定义，以及如何训练或微调模型。接著，开始解释生成式AI用于行销的常见做法，这些做法的常见法律须知，以及自行打造模型的法律须知。
虽然这些法律须知大多以欧美法规和判例为依据，不过对台湾隐私及数据使用相关法规的原则多参考欧美，就算台湾企业服务范围没有涵盖欧美，也具有一定参考性。
#消费数据 #串流平台 #DCR
迪士尼与购买行为数据商Affinity Solutions合作打造零售类数位广告解决方案
迪士尼与购买行为数据商Affinity Solutions合作，用后者上亿笔消费数据，此方案定位类似于Google的Privacy Sandbox或Performance Max，号称综合了购物、影音串流、情境，以及不同身分验证ID，结合机器学习技术，来进行广告成效追踪及投放。