重点新闻(0105~0118)
AWS和微软相继推出RMN 3.0相关服务，将自身作为平台方，提供零售业者及广告主各自所需的IT支援，以整合更多来源的数据，和更多行销通路。对零售业者来说，则能降低经营RMN的技术门槛，不需要从头建置IT系统，只需导入服务并处理数据串接，就能开始用第一方数据经营广告业务。
至此，三大公有云业者，都有了各自RMN 3.0服务。
#AWS #RMN3.0
Amazon推出零售广告解决方案，提供零售业者IT工具来打造广告系统并加入Amazon RMN生态系
，分别是针对零售商的Curate for Commerce，以及针对广告主的Sponsored Promotions by Brands。
前者运作模式是开放零售商串接数据及广告版位到Micosoft Advertising平台，并由平台处理数据分析、广告交易等作业。零售业者也可以在平台上一站式管理专案和各式数据。不过，微软并没有解释技术细节，例如零售业者如何导入或整合所需的Adtech技术，以及零售业者对于广告操作的选项。
后者则是开放广告主横跨Edge浏览器、Bing搜寻引擎，以及不同零售业者版面投放广告。此服务收费模式是按销售付费（Cost Per Sale），这意味著只有当消费者购买被推广的产品时，广告主才需要支付费用。能做到这点，意味著微软有十足信心，能确实追踪行销转换成效──这正是作为RMN 3.0平台方的优势，对于数据掌握更全面。
#程序化广告 #CTV广告 #DCR
持续拓展数位广告业务，迪士尼推出一系列程序化广告服务及行销数据应用
。这是一个数据协作平台，提供一系列数据处理工具，让Martech厂商、行销代理商等厂商能存取、分析及应用Roku生态系的各式数据，以打造CTV行销服务。
Roku近年大力拥抱CTV行销浪潮，提供各式IT基础建设，来让广告主、广告商及Martech厂商能存取Roku生态系数据及广告版位。使用Data Cloud时，厂商可以利用Roku数据无尘室（DCR）来进行数据交换，并透过Roku广告平台Roku Exchange来投放广告。
目前透过此平台来提供行销服务的厂商包括Omnicom、PMG、Yahoo、Innovid、iSpot.TV等，媒体代理商及Martech厂商。
#反向连结 #SEO #Google搜寻
Google搜寻团队人员表示利用生成式AI制作网站反向连结，会被视为垃圾内容并降低搜寻结果排名
近日有网站主表示，发现有SEO厂商利用生成式AI来制作其他网页内容，并附上了网站主的反向连结，来尝试提升搜寻排名。
反向连结是指，其他网站附上自己网站的连结，通常作为资料来源、延伸资讯等用途。他人附上网站的反向连结，通常意味著网站内容优质、值得背书，因此普遍被认为会提升搜寻排名。
不过，Google搜寻服务代表John Mueller回应该网站主，这种做法产出的文章内容通常品质不佳，且为了生成反向连结而生成，几乎确定会符合Google垃圾内容标准，而降低搜寻排名。
#社群媒体行销 #Facebook市集 #商品分类广告
Meta开始强化更多零售商在Facebook市集上的曝光，以降低自身在商品分类广告的竞争优势
责任编辑：郭又华
图片来源：AWS