重点新闻(0223~0308)
近几周，数位广告界迎来又一波对品牌安全的热潮。研究机构Adalytics踢爆有广告透过Google、Criteo、Amazon、Microsoft等巨头，投放到有儿童色情等不当内容的网站，再次引其广告界质疑，广告商与广告科技商是否真有能力把关品牌安全？
与此同时，Google、Meta、Amazon、Snap、DoubleVerify等广告平台和品牌安全科技商，相继推出更细致的品牌安全把关选项或AI广告代投控制选项。
#网页等级追踪 #品牌安全
Amazon与DoubleVerify相继强化个别网页等级的品牌安全把关功能
Amazon与品牌安全科技商DoubleVerify强化广告表现追踪功能的细致程度。这是因应二月初，广告品质与品牌安全相关研究Adalytics加入单一网址等级（URL-level）追踪功能，可以追踪个别网页上的事件，而非过往以整个网域为单位（Domain-level）。
首先，点击率、观看时间等传统互动指标依然受到重视。同时，观众满意度也是重要指标。Youtube会根据赞、倒赞、问卷调查结果等资料，来判断观众满意度。
另一类重要指标是观众习惯。例如，观众在一天中的不同时段，或在不同观看设备上，都会倾向于观看特定类型。创作者可以设想目标客群观看自己内容的习惯，并以此来调整内容调性或形式。
Todd Beaupré还提到，观看数出现波动属正常现象，季节性、趋势事件和外部因素都可能影响。甚至，当旧影片跟上时下潮流，演算法也会推荐给观众。他建议，创作者可使用Google Trend类工具来追踪时下热门议题。
对想要拓展新观众的创作者，替影片加上多语言配音、标题与字幕有助于受到演算法青睐。Todd Beaupré提醒，多语言影片的数量要够多，才容易打入打入新市场。
另外，Youtube也开始利用LLM，来更细致的理解影片内容，以强化推荐精准度。不过，Todd Beaupré并未具体解释，这个做法如何影响推荐结果。
#CDP #Meta广告 #社群媒体行销
Meta推出可以搜集和汇整多通路顾客资料的免费工具
资料来源：iThome整理，2025年3月
责任编辑：郭又华
图片来源：Snap