重点新闻(0525~0607)
#CTV广告 #AI影音内容分析 #跨装置广告 #购物广告
Amazon推出新串流媒体广告格式，用AI分析影音内容并即时生成文案
指南中涵盖的测量方法包括数位资料信号、视觉与听觉追踪、生理与神经学观察，以及质化观察或对谈等4大类。并且，依照3大面向来定义注意力测量标准，包括广告版位所在环境、广告于环境中的位置，以及广告内容本身。
IAB希望透过此指南提高业界广告注意力测量透明度、一致性和可比较性。媒体公司、广告平台、和测量技术供应商可以此为标准来调整自家服务，广告主则能用来评估注意力测量工具的品质与效果。此指南开放意见回馈到7月中。
#生成式AI #SEO #搜寻广告 #关键字广告
Google Marketing Live宣布多项AI广告新功能，AI类搜寻与YouTube成重点战场
Google于5月21日举办的Google Marketing Live年会中，再次强调生成式AI在广告业务中的关键角色，宣布多项新功能聚焦于搜寻广告与YouTube生态系的广告应用。
首先，Google宣布扩展AI Overviews、Google Lens与AI Mode中的广告版位。Google表示，AI Mode具备对话式互动特性，有助于系统捕捉更细致的用户意图。这个做法，虽然广告主带来新流量来源，但也可能加剧零点击（Zero-click）搜寻情境，对网站经营者与SEO人员造成冲击。
关键字广告部分，Google推出两项AI Max for Search campaigns新功能。Keywordless Targeting透过语意判断用户需求，不依赖既有关键字即可触发广告；Smart Bidding Exploration则让AI自动寻找冷门但具潜力的关键字竞标机会，以降低成本、提高成效。
YouTube则强化获客相关的广告功能与CTV（联网电视）购物广告格式，后者支援用户于大萤幕观看同时透过QR Code进行行动装置购买。另外，还翻新Creator Partnership Hub，让广告主可更有效搜寻有意商业合作的YouTube创作者。（用户于YouTube行动应用中观看Shorts时，可以暂停影片后选择画面上的Lens选项。随后，点击或标注影片中的任何物品或场景，来给Google Lens进行以图搜图。这意味著，Shorts这个媒介多出一种导流手段，可以透过行动呼吁等方法，引导观众到商品或品牌等外部页面。
在测试阶段，这些搜索结果中不会显示广告，且该功能不适用于已经包含YouTube Shopping连结或有商品推广的Shorts。测试版本将于未来几周内逐步向所有用户开放。
#游戏广告 #AI精准投放
Unity推出全新AI广告平台Vector，根据游玩资料来强化广告精准投放
游戏开发平台Unity推出旗下全新AI驱动的广告平台Vector正式向所有广告商和开发者开放，用来取代2011年推出的Audience Pinpointer广告平台。经过全面重建，Vecotr通过机器学习机制分析大量来自Unity生态系的数据，例如设备数据和游玩时间、完成的关卡、使用的功能等玩家行为，以强化广告精准投放。Unity会给广告主报告，呈现不同地区和受众的行销成效。
Unity还计划进一步与更多游戏开发者合作，来获取更多游戏相关数据，以提升平台广告投放精准度的表现。
#生成式AI #市场调查
Insivia推出AI生成买家平台BuyerTwin，生成虚拟买家提供回馈，来模拟对真人的市调
而打造，来提供Sincera原本会提供的多种数据。例如，单一页面上的广告数量、平均可见广告数量、广告刷新频率等。此API目标使用族群为包括代理商、出版商、DMP（资料管理平台）及DSP（需求方平台）
原本，Sincera只会透过免费仪表板提供部分数据，作为吸引企业订阅自家服务的宣传。如今，则透过免费API形式提供更多相关数据，让企业导入到自家其他广告系统。
#媒体转型 #生成式AI
TVBS如何用AI强化媒体经营
身处网路通路崛起、科技飞速进步的时代，30年老电视台TVBS花费5年，用AI改写自家软体开发、内容产制、行政管理及商业盈利的流程。背后关键，不只是技术部门持续学习最新科技，更是把技术力和应用意愿带给第一线人员，让公司每一个非技术部门，都有自主用AI创新的能力。
这一期封面故事中，我们将介绍TVBS如何将AI应用于数位通路经营，包括利用生成式AI打造数位媒体的互动式体验、用NLP技术分类网站文章来强化推荐能力等。以及，TVBS如何推动应用AI的风气到非技术部门中，让第一线人员能积极接受、应用、学习AI技能，并应用到数位通路经营及数位行销等业务中。（，将其4亿用户、每年350亿笔交易资料应用于Google、Meta等通路的广告投放。
Offsite Ads利用PayPal自身掌握的消费者支付与购买行为数据，于使用者经常造访的站外平台中进行广告投放。PayPal表示，该服务目前已协助既有商家广告主在不额外调整内容或素材的情况下，平均提高18%转换率及35%广告投资报酬率。
此服务还提供包含地区、年龄层、消费习惯等维度的再行销投放策略选项。PayPal强调，所有用于投广的数据均经去识别化处理。该服务目前正逐步推向更多商家广告主，并计划于今年稍晚整合至PayPal与Venmo等平台操作介面，进一步简化广告投放流程。
更多Martech动态：
责任编辑：郭又华
图片来源：Amazon