重点新闻(0706~0719)
#AI爬虫 #网站内容变现 #NLWeb #IAB #品牌安全
IAB Tech Lab提出LLM内容存取API框架草案，因应AI爬虫冲击出版商流量及品牌形象等挑战
随著生成式AI工具与大型语言模型（LLM）加速被导入搜寻摘要与聊天介面，出版商与品牌网站内容面临被无偿撷取、转述甚至误解的风险。，针对两者需求提供内容授权、验证、开价、纪录、拒绝爬虫等机制。草案中，他们也提出出版商和品牌方如何设计自家网站内容及设定API，才能更好与AI爬虫系统互动、交易。他们还写到，若不用LLM Ingest API，网站主如何用微软近月推出的「NLWeb」框架，来打造类似于前者的功能。
#AI爬虫 #AI搜寻流量冲击 #出版商收益 #内容变现
Cloudflare推Pay per crawl机制，让内容网站可向AI爬虫收费来弥补广告收入损失
#关键字广告 #广告预算浪费
研究者指控Google在报表中以隐私之名隐藏低成效广告关键字，以掩盖大量浪费广告行销预算之实
#生成式AI #社群媒体行销 #对话式资料查询
YouTube于创作者后台测试AI分析助理，用自然语言回答频道表现相关问题
，目标是简化创作者变现流程，并提升品牌与创作者进行合作行销时，呈现广告的操作弹性。
首先，Meta加入创作者内容成效预测机制，用AI分析合作创作者贴文，自动推荐预期成效较佳者，让品牌挑选来作为原生广告。另一项更新则是新增广告标头的显示选项，品牌可选择只显示创作者名称，省略品牌名称，或者由系统根据预期行销目标，自动决定是否呈现单方或双方资讯。
其他更新包括，开发者可透过既有Instagram合作广告代码上传影片到Facebook资料库，无须重新提供原始档案。以及，Instagram Content Publishing API开始支援发布限时动态（Stories）格式内容，并将每日发文上限扩充至100则。
#OMO行销 #社群媒体行销 #数位会员经营 #SEO
Timberland揭露SEO策略背后的「场景占领」心法
户外休闲品牌Timberland台湾暨香港品牌总监洪嘉阳近日揭露自家贯穿OMO行销和SEO做法的心法。他强调：「消费者不是找商品，⽽是找场景解决⽅案」，因此自家行销不追求传统曝光效果，更在意达到「场景占领」，也就是进入顾客生活场景中。
他们SEO策略是，将商品关键字分为「品牌字」、「功能字」、「情境字」，分别用来形容品牌及商品名称、商品功能及特性，以及商品相关情境。他们利用AI找出具有相关性的3大类关键字，并在电商中，自动为每个主题关键字产生专门主题页面。这种做法下，顾客对商品相关功能或情境有需求时，就算不搜寻品牌名称，也有机会在搜寻引擎中找到自家商品。